新华社杭州6月1日电（记者 魏董华）很多人都没想到，自己刷手机看直播时，能见到75岁的娃哈哈集团董事长宗庆后。还是那身普通装束：洗得略显旧的浅蓝色衬衣、黑布鞋。

已经创业33年的宗庆后是中国知名实业家，靠“卖水”几次登上富豪榜。

从不玩网购的“饮料大王”直播首秀，吸引外界关注。据统计，宗庆后这场3小时的直播，场观人数达到107万人次，全场点赞数超过527万。

做游戏、现场吃播、分享创业经历、送礼物……宗庆后用十分年轻化的交流方式拉近与网友的距离。

受疫情影响，当前直播按下“加速键”。许多国货品牌都深度参与其中，越来越多的中国知名企业家纷纷加入“直播大军”。

不久前，中国知名家电企业格力集团董事长董明珠也曾开直播，全场3个小时，销量达到3.1亿元人民币。

对于大部分走进直播间的中国企业家来说，他们的目的并不只是简单的带货，而是渴望利用这种方式来获得年轻消费者对自己企业品牌的认可。

“希望借助直播这种形式近距离地与互联网用户交流并了解他们的需求。”宗庆后说，希望能通过直播收集大家对产品的反馈，从而提供更符合消费者偏好、更优质的产品。

这些企业家开始意识到通过直播跟消费者互动的重要性。而传统实体企业也纷纷开始积极拥抱直播经济，以顺应互联网的汹涌浪潮。

娃哈哈集团董事长宗庆后抖音直播平台首秀。（采访对象供图）

艾媒咨询数据显示，中国直播电商市场规模从2017年的190亿元人民币迅速增长至2019年的4338亿元人民币，2020年预计规模将超过9600亿元人民币，同比增长121.53%。

直播对于中国制造而言，不仅是企业推动数字化转型的契机，更是创新营销方式，带动企业迅速恢复生产经营活力，以应对经济下行压力。

在“世界超市”浙江义乌，46岁的吴献法销售工业级的扳手、螺丝刀等工具20多年。去年他在淘宝平台的销售业绩并不理想，于是也开始在抖音上试水直播。

年初，他准备在公司设置专门的直播岗位，以4500元的底薪加提成，招聘专门的主播人才来帮助企业销售。

宗庆后也在直播现场招募创业人才。“我计划招募10万名年轻人，在企业新设立的电商平台上做社交零售商，还会为他们提供5万元到10万元贴息贷款作为起步资金，帮助他们解决就业难题。”

不过，伴随直播经济的火爆，也带来了产品质量、虚假宣传等问题。

这些“企业家主播们”认为，一个新的运营模式起来，政府的监管力度也需要随之加大。直播属于渠道建设，它只是服务中的一部分，更重要的是产品质量。中国制造还是要靠技术、质量、诚信来支撑。