网站优化是为适应网络环境变化和达成网站建设目的而不断进行的一项网站改进工作，其涉及面广，具体表现在：网站功能优化、网站结构优化、网站UI优化、网页布局优化、网站内容优化、搜索引擎优化、运营维护优化、在线业务流程优化。通过网站优化，从而提升形象、可信度，易检索、易浏览、易操作、易推广、易管理。

        而从网站优化的对象来讲主要是方便用户、使网站适宜网络环境和便于网站运营管理。

1.网络环境优化

        经过搜索引擎优化的网站其基本信息更容易被搜索引擎顺利抓取，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息便出现在靠前的位置甚至是搜索引擎首页。这样，用户便更易发现有关信息，从而点击搜索结果并到达网站，了解网站信息、完成在线业务、成为顾客。网络环境优化的表现形式：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销资源（如互换链接、互换广告等）。另外就是在服务器与网速特定下，通过优化网页代码来加速网站打开速度，同时也提升用户体验感。

2.用户优化

        经过网站内容优化，网站信息丰富、有效，页面美观，有助于用户产生兴趣和信任。良好的网站优化，使用户更方便浏览网站的信息，更方便使用网站的在线业务。如网站导航清楚明了、网站栏目逻辑清晰，网站响应速度敏捷，网页布局合理，易于收藏、保存、打印、转发、分享，网站在线业务流程顺畅、业务清晰明了，如购物、提交资料等操作简单。

3.网站运营维护的优化

        优化网站运营人员对网站的管理，如日常信息更新、维护、改版升级。网站优化后更利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，如获得和管理注册用户大数据等。