学以解惑致用

电商业务究竟有多赚钱?快手三季报给出最新答案

作者:重庆天新普智科技有限责任公司 浏览: 发表时间:2023-11-22 23:23:24

随着电商平台“双十一”大战落幕,快手(01024.HK,股价60.2港元,市值2622亿港元)交出了2023年第三季度的“答卷”。

财报显示,快手科技第三季度总营收同比增长20.8%至279.5亿元;经调整净利润31.7亿元,较上季度环比增长17.8%,2022年同期调整净利润则为亏损。

背靠数量庞大的“老铁们”,快手应用的平均日活跃用户同比增长6.4%达3.87亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.85亿。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2023年第三季度,我们的业务持续扩张,盈利能力稳步增长,这得益于我们核心业务收入增长和ROI(投资回报)的持续提升。未来将整合更多盈利机会,探索新的增长点。”

当晚,在财报电话会议上,商业化、付费短剧、AI大模型成为一众分析师关注的重点。回顾2023年,上半年AIGC(人工智能生成内容)浪潮风靡,下半年“短剧+”概念爆火,新玩法层出不穷之下,面对越来越卷的短视频生态竞争,迈入“盈利时代”的快手如何继续脱颖而出?

电商GMV同比增长30% 电商行业尚未到零和博弈阶段

广告和电商收入快速增长,成为本季度快手业绩增长的核心原因。而在“双十一”的助攻下,快手的其他服务(含电商)则成为第三季度收入增速最快的业务。

数据显示,2023年第三季度,快手线上营销服务收入146.9亿元,同比增长26.7%;直播收入97.2亿元,同比增长8.6%;其他服务(含电商)收入35.4亿元,同比增长36.6%。

第三季度,快手电商GMV(商品销售总额)达2902亿元,同比增长30.4%。其中,品牌与泛货架成为新增长点,品牌自播GMV同比增长近90%;泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。今年“双十一”,快手在近1亿消费者加持下,全周期订单量增长近50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%。

图片来源:快手方面供图

程一笑认为,当下,中国电商还没到零和博弈阶段,天花板仍会持续提升;其次随着用户需求的多样化和精细化,供给侧仍有较大增长的空间,不同场域也都有持续增长的空间。

“尽管大众人群获取信息的渠道相对有限,但他们对品质生活和低价好物的追求一直存在,同时消费忠诚度更高,更契合快手的信任电商和社区氛围。三季度日均GMV较一季度有约五倍的增长。”程一笑表示。

助力广告营收 短剧投放消耗同比增长超300%

2023年第三季度,近150亿元广告收入离不开短剧、小游戏的贡献。

“传媒资讯行业中,付费短剧增长最好。”当晚的财报电话会议上,程一笑给出了这样的一组数据:今年付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升,在2023年第三季度中,付费短剧投放消耗同比增长超300%,环比增长近50%。他把这一增长归功于快手在付费短剧小程序和付费链路上的优化等。

图片来源:快手方面供图

今年下半年,“短剧+”概念爆火,大批“淘金者”涌入,形成新一轮风口。作为最早一批入局短剧赛道的短视频平台之一,快手也早早享受到了短剧带来的红利。

快手在三季报中称,今年暑期档共上线85部星芒计划短剧,其中21部播放量破亿;2023年第三季度,公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

早在2020年,快手就推出“星芒计划”;2022年,依靠快手短剧实现电商收入的人数增加35%;到了今年暑期,快手推出快手短剧暑期档片单。例如,暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》,为冠名方天猫国际带来了10.9亿曝光量。

此外,在备受市场关注的游戏行业,程一笑称,三季度快手小程序游戏的投放消耗同比增长近40%。

加速AI场景化 已开始超千亿规模语言大模型研发

今年年初,快手启动了新AI战略,并制定了战略目标,确保在可能到来的新技术突破中保持国内第一梯队。在本次快手电话会议里,程一笑称:“从目前的实际进展来看,还是符合我们的预期的。”

据程一笑介绍,快手推出的语言大模型——快意130亿和660亿大模型,已达到行业内同等规模领先水平,同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发;并且推出了文生图大模型“可图”,可基于开放式文本生成绘画作品。

《中国AI大模型创新和专利技术分析报告》显示,我国大模型专利申请总数突破4万余件,呈现出强劲的增长势头。大模型竞争愈发激烈,加速推进大模型的场景化落地和商业化探索,成为互联网大厂和各大平台新的思考题。

程一笑表示:“在内容消费侧,依托可图大模型,快手在短视频评论区推出了‘AI玩评’功能,并开始内测‘AI小快’账号,为用户提供互动问答、图片生成等多种基于短视频应用场景的AIGC服务;在内容供给侧,‘快影’和‘一甜相机’已具备多种AIGC创作能力;在商业化场景侧,大模型在短视频素材生成、快聘及房产直播的数字人播报等场景的应用也越来越广泛。”


电商业务究竟有多赚钱?快手三季报给出最新答案
长按图片保存/分享
0
文章推荐

联系我们

天新普云 (工作时间:周一~周五 早上9:00~下午6:00)

公司地址:重庆市渝中区大坪英利国际2号楼26-9

电话:023-63634226 

传真:023-63634226 

电子邮件:csc@txinyun.com

 

版权所有©重庆天新普智科技有责任限公司 

工业和信息化部备案号:渝ICP备2023009745号

图片展示
在线咨询

您好,请点击在线客服进行在线沟通!

联系方式
热线电话
023-63634226
上班时间
周一到周五
E-mail地址
3385136363@qq.com
扫一扫二维码
二维码
扫码关注微信
添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了